04.06.2026

TUI Futureshapers Women City Guides: Stadtführerinnen in ganz Europa stärken

Neues Programm der TUI Care Foundation unterstützt 40 Frauen in London, Edinburgh, Amsterdam und Berlin dabei, eigene Stadtführungen zu entwickeln und damit eine eigene Einkommensquelle aufzubauen

TUI Futureshapers Women City Guides © TUI Care Foundation

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Wien/Berlin, 4. Juni 2026. Die TUI Care Foundation gibt heute den Start von TUI Futureshapers Women City Guides bekannt. Das neue Projekt unterstützt Frauen mit unterschiedlichen Hintergründen dabei, eine Ausbildung zur Stadtführerin zu absolvieren und eigene lokale Touren in London, Edinburgh, Amsterdam und Berlin zu entwickeln. Das Programm baut auf dem Erfolg von TUI Futureshapers London auf, das bereits mehrere Touren für Besucherinnen und Besucher hervorgebracht hat und authentische kulturelle Geschichten aus der Perspektive weiblicher Guides vermittelt.

TUI Care Foundation startet TUI Futureshapers Women City Guides
Stadtführerinnen und Reiseleiterinnen spielen eine zentrale Rolle dabei, Reisende mit lokalen Kulturen und Gemeinschaften zu verbinden. Dennoch ist der Beruf traditionell von Männern dominiert – trotz der wachsenden Nachfrage nach inklusiven und authentischen Erlebnissen. TUI Futureshapers Women City Guides setzt genau hier an: Das Projekt bietet strukturierte Schulungen in Storytelling, Tourdesign und praktischen Kompetenzen für Stadtführungen sowie Unterstützung beim Aufbau einer selbstständigen Tätigkeit.

Die vorherige Projektphase wurde erstmals in London durchgeführt und hat bereits den Mehrwert dieses Ansatzes gezeigt. Dort entstand eine Vielzahl von Touren, die von Frauen mit vielfältigem kulturellem Hintergrund entwickelt und geleitet werden. Diese Erlebnisse sind inzwischen öffentlich buchbar – etwa über Tour- und Aktivitätsanbieter wie TUI Musement. Zu den Angeboten gehören unter anderem Exploring Syrian Heritage in London: Stories of Art, Food and Tradition, bei dem Gäste die syrische Kultur durch Kunst, Küche und Geschichte kennenlernen, Iberian Footprints in the Heart of London: Queens, Wine and Waterways, das historische Verbindungen und kulturelle Einflüsse beleuchtet, Saudi Cultural Experience in London: Traditional Hospitality and Belly Dance Tour, ein kultureller Spaziergang, der Tradition und Tanz verbindet, sowie Discover Palestine in London: History, Culture and Hidden Connections, das einen persönlichen Einblick in das palästinensische Erbe der Stadt bietet.

Mit TUI Futureshapers Women City Guides wird dieses Modell nun in den kommenden zwei Jahren auf weitere europäische Städte ausgeweitet. Insgesamt 40 Frauen in London, Edinburgh, Amsterdam und Berlin erhalten Zugang zu einem umfassenden Trainingsprogramm. Dieses beginnt mit Grundlagen zu ortsbezogenem Storytelling, der Entwicklung attraktiver Routen und den Prinzipien des verantwortungsvollen Tourismus und reicht bis hin zu praktischer Unterstützung bei der Entwicklung eigener Tourkonzepte. Ergänzend umfasst das Projekt-Mentoring zu Selbstständigkeit, Freelancing und zur Stärkung der Sichtbarkeit innerhalb lokaler Tourismusökosysteme.

Während die Touren entstehen, macht das Programm die Arbeit der Teilnehmerinnen durch Gemeinschaftsveranstaltungen, Tage der offenen Tür, öffentliche Präsentationen und Networking-Formate in den vier Städten sichtbar. Diese Aktivitäten bringen lokale Tourismusakteurinnen und -akteure, politische Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger, zivilgesellschaftliche Organisationen und die Öffentlichkeit zusammen, um die Leistungen der Frauen zu würdigen und den neuen Tourangeboten den Einstieg in die lokalen Tourismusmärkte zu erleichtern.

Alexander Panczuk, Geschäftsführer der TUI Care Foundation: „TUI Futureshapers Women City Guides spiegelt unser Engagement für Inklusion und Vielfalt im Tourismus wider. Indem wir Frauen Fähigkeiten im Storytelling, in der Stadtführung und in der Entwicklung eigener Geschäftsmodelle vermitteln, eröffnen wir ihnen neue wirtschaftliche Perspektiven – und bereichern gleichzeitig den kulturellen Austausch für Besucherinnen und Besucher. Der Erfolg der Londoner Touren zeigt, wie authentische Erlebnisse den Blick auf eine Stadt verändern können. Wir freuen uns sehr darauf, dieses Modell auf weitere Städte in Europa auszuweiten.“

Das Projekt ist Teil des globalen TUI Futureshapers Programms, das Menschen in Ländern wie Portugal, Spanien, Griechenland, der Dominikanischen Republik, Kolumbien, Tunesien, Ägypten, Marokko, Namibia, Sansibar und Laos dabei unterstützt, soziale Herausforderungen in unternehmerische Chancen zu verwandeln.

Alle Pressemeldungen und Bilder finden Sie auf presse.tui.at.

Über die TUI Care Foundation

Die TUI Care Foundation initiiert und unterstützt Projekte, die jungen Menschen auf der ganzen Welt neue Zukunftsperspektiven eröffnen, Natur und Umwelt schützen und die nachhaltige Entwicklung von Urlaubsdestinationen fördern. Dabei setzt die Stiftung auf das Potenzial des Tourismussektors als Motor für gesellschaftliche Entwicklung, Bildung und Wohlstand. Sie baut auf starke Partnerschaften mit regionalen und internationalen Organisationen, um nachhaltigen Wandel zu bewirken. Die TUI Care Foundation ist eine unabhängige Stiftung, die von TUI initiiert wurde. Sie hat ihren Sitz in den Niederlanden.
Website: www.tuicarefoundation.com

Über Women in Travel CIC

Women in Travel CIC ist ein preisgekröntes Sozialunternehmen mit Sitz im Vereinigten Königreich. Die Organisation vermittelt talentierten, benachteiligten Frauen mit vielfältigen Hintergründen Beschäftigungs- und Unternehmerinnenchancen im Tourismus und im Gastgewerbe. Durch Partnerschaften mit Organisationen und Arbeitgebern bietet Women in Travel Talentprogramme, Bildungsangebote und Veranstaltungen an, die Vielfalt, Chancengerechtigkeit und Inklusion in der gesamten Branche stärken.
Website: www.womenintravelcic.com