15.06.2026

Reisetrend „Townsizing“: TUI Musement präsentiert Italiens Kleinstädte

Suchtrend‑Analyse bestätigt neue Reisevorlieben / Die 60 beliebtesten italienischen Kleinstädte im Überblick

Portofino © TUI Musement

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Wien, 15. Juni 2026. Italien ist laut Daten von Eurostat* das beliebteste Reiseziel der Europäerinnen und Europäer und zählt auch bei den TUI Gästen zu den beliebtesten Eigenanreisezielen im Sommer. Rom und Venedig gehören für viele Reisende weiterhin zum Pflichtprogramm in Italien. Gleichzeitig zeigen Online-Suchanfragen ein wachsendes Interesse an charakterstarken Kleinstädten und Erlebnissen abseits der klassischen Routen – ein Reisetrend, der sich zunehmend unter dem Begriff „Townsizing“ etabliert. Dabei gewinnen kleinere Destinationen an Bedeutung, da Reisende gezielt nach authentischen Erlebnissen, regionaler Identität und entschleunigtem Reisen suchen. Italien bietet hierfür mit seiner Vielfalt an historisch gewachsenen Kleinstädten ideale Voraussetzungen.

TUI Musement, ein führender Anbieter von Touren und Aktivitäten, hat eine Karte mit den drei meistgesuchten Kleinstädten jeder italienischen Region erstellt. Ob malerische Bootsausflüge, historische Architektur, Wanderwege in den Bergen oder Seilbahnen in über 3.000 Metern Höhe: Die vorgestellten Kleinstädte eröffnen vielfältige Möglichkeiten für unterschiedlichste Reisebedürfnisse. Dazu gehören spontane Kurztrips genauso wie Roadtrips und längere Aufenthalte – sowohl für einheimische Entdecker als auch für internationale Gäste. Die Karte umfasst insgesamt 60 Orte. Grundlage ist eine Analyse von Google-Suchvolumen rund um Sehenswürdigkeiten vor Ort, wobei ausschließlich Gemeinden mit weniger als 10.000 Einwohnerinnen und Einwohnern berücksichtigt wurden**.

Küstenorte

Von Norden bis Süden und von Osten nach Westen lädt die Infografik zu einer Tour durch ein Italien ein, das sich besonders für entschleunigtes Reisen eignet. Im Fokus stehen Orte, die Landschaften, kulturelles Erbe und besondere Erlebnisse miteinander verbinden. Zu den gefragtesten Reisezielen zählen unter anderem Positano, eine der Perlen der Amalfiküste, wo sich die Küste mit ihren versteckten Buchten am besten per Boot vom Wasser aus erkunden lässt. Ebenfalls stark nachgefragt sind Portofino in Ligurien, bekannt für seinen Hafen und seine Panorama-Wanderwege, sowie Bosa auf Sardinien mit seiner charakteristischen Altstadt und den bunten Häusern entlang des Flusses Temo.

Reiseziele an Seen

Ein Großteil der am meisten nachgefragten Seenregionen befindet sich im Norden Italiens. Bellagio am Comer See beeindruckt mit seinen Gärten und Ausblicken, Sirmione am Gardasee verbindet historisches Erbe mit Thermalquellen, und Stresa am LagoMaggiore ist ein idealer Ausgangspunkt für Bootsausflüge zu den Borromäischen Inseln.

Bergorte und Outdoor-Erlebnisse

Neben ihrem Charme überzeugen viele italienische Kleinstädte vor allem durch ihre Natur und vielfältigen Outdoor-Aktivitäten. Zu den gefragtesten Bergorten zählt San Candido in Trentino-Südtirol, das Zugang zu Wanderwegen in den Dolomiten bietet. Courmayeur, am Fuß des Mont Blanc, gilt als eines der Highlights der italienischen Alpen. Neben Trekkingmöglichkeiten locken hier auch spektakuläre Panoramablicke, etwa mit der Seilbahn Skyway Monte Bianco, die bis zur Punta Helbronner auf 3.466 Meter Höhe führt.

Historische Kleinstädte

Historisch geprägte Orte nehmen ebenfalls einen wichtigen Platz auf der Karte der meistgesuchten, italienischen Kleinstädte ein. Orte wie San Gimignano mit seinen mittelalterlichen Türmen oder Volterra mit seinen etruskischen Wurzeln ziehen weiterhin Reisende an, die authentische Orte mit starkem Charakter und gut erhaltenem Kulturerbe suchen.

Abseits der großen Kulturmetropolen und klassischen Badeziele zeigt die Analyse ein vielseitiges Italien mit einem breiten Angebot für unterschiedliche Reisetypen. Dank kurzer Distanzen sowie zahlreicher Flug- und Unterkunftsmöglichkeiten eignet sich das Land zu jeder Jahreszeit ideal für Kurzreisen und verbindet Kultur, Natur und individuell gestaltbare Erlebnisse.

Hinweise für Redakteure:

*Eurostat: Tourismusstatistik – wichtigste Reiseziele

**Methodik: Die Studie analysierte alle italienischen Gemeinden mit weniger als 10.000 Einwohnern (Quelle: ISTAT). Zur Identifikation der meistgesuchten Kleinstädte in jeder Region wurden Google-Suchvolumen-Daten von Januar bis Dezember 2025 für die Suchanfrage „cosa vedere a [Ort]“ ausgewertet (auf Deutsch etwa: “was gibt es in [Ort] zu sehen") ausgewertet – eine der häufigsten Suchanfragen bei der Reiseplanung.

Informationen und Buchung in jedem guten Reisebüro, auf www.tui.at/ausfluege sowie auf www.tuimusement.com.
Alle Pressemeldungen und Bilder finden Sie auf presse.tui.at.

Über TUI Musement  

TUI Musement ist die Sparte für Touren & Aktivitäten der TUI Group und vereint ein sorgfältig kuratiertes Produktportfolio, skalierbare digitale Plattformen und erstklassigen Service durch lokale Teams vor Ort. Das Unternehmen entwickelt, vertreibt und realisiert Transfers, mehrtägige Touren sowie einzigartige Erlebnisse – darunter Ausflüge, Aktivitäten und Eintrittskarten für Attraktionen – in allen wichtigen Strand- und Städtezielen weltweit. Als einer der zentralen Wachstumsbereiche der TUI Group beschäftigt TUI Musement rund 7.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weltweit. TUI Musement ist ein vielfältiges internationales Unternehmen. Zu seinen Produkten gehören die TUI Collection Exkursionen - qualitativ hochwertige, preisgünstige und verantwortungsvolle Ausflüge. Zu den Geschäftsbereichen gehören unter anderem TUI Spain, Portugal & Americas wie auch Intercruises Shoreside & Port Services.