09.06.2026
Jeder dritte Luxuskunde reist nach Griechenland / airtours private travel wächst um über 20 Prozent / Ultra-Personalisierung wird zum neuen Standard / airtours Cruises legt um 36 Prozent zu
Wien, 9. Juni 2026. Österreichs Luxusreisende werden spontaner. Statt möglichst viele Programmpunkte bereits Monate vor Abreise festzulegen, wünschen sich immer mehr Gäste Reisen, die sich unterwegs anpassen lassen. Ob Wetterumschwung in Alaska, zusätzliche Tage auf Hawaii oder ein privater Guide statt einer festen Gruppenroute – Flexibilität entwickelt sich zu einem der wichtigsten Qualitätsmerkmale im Luxussegment. Von dieser Entwicklung profitieren vor allem individuell geplante Reisen. airtours private travel wächst aktuell um über 20 Prozent und damit deutlich stärker als der Gesamtmarkt. Auch airtours Cruises legt um 36 Prozent zu. „Luxusreisende möchten heute nicht mehr einfach nur verreisen. Sie erwarten Reisen, die exakt zu ihren Interessen, ihrem Lebensstil und ihren persönlichen Erwartungen passen“, sagte Steffen Boehnke, Director airtours. „Gefragt sind maximale Flexibilität, persönliche Betreuung und Erlebnisse, die sich nicht beliebig reproduzieren lassen.“
Griechenland führt die Sommer-Hitliste an
Nahezu jede dritte airtours Sommerreise führt 2026 nach Griechenland. Besonders gefragt sind Kreta, die Kykladen sowie exklusive Hideaways auf kleineren Inseln. Auf den weiteren Plätzen folgen die Malediven, Süditalien, die Balearen, Mauritius, die USA, die Seychellen, Thailand, Kroatien und Norditalien. Die höchsten Wachstumsraten verzeichnen Mauritius, die Seychellen, das spanische Festland, Marokko und Kanada. Vor allem Kanada profitiert von der steigenden Nachfrage nach Naturerlebnissen, Weite und authentischen Begegnungen. Die Ostküste mit ihrem spektakulären Farbenrausch im Herbst zählt aktuell zu den dynamischsten Fernreisezielen im airtours Portfolio. Auch in den USA zeigen sich veränderte Reisepräferenzen österreichischer Luxusreisender.
Hawaii überholt New York
Erstmals wird Hawaii bei airtours häufiger gebucht als New York City. Während klassische Städtereisen stabil bleiben, wächst die Nachfrage nach Reisen, die Natur, Kultur und Aktivität verbinden. Private Surfstunden, Begegnungen mit lokalen Experten, Vulkanlandschaften und die polynesische Kultur sprechen insbesondere Gäste an, die mehrere Interessen in einer Reise vereinen möchten. Hawaii steht damit exemplarisch für einen Wandel im Reiseverhalten: Weg vom reinen Besichtigungsurlaub, hin zu Reisen mit persönlichem Mehrwert und individueller Gestaltung.
Ultra-Personalisierung wird zum neuen Standard
Der stärkste Wachstumstreiber im Luxussegment ist die konsequente Individualisierung von Reisen. Dabei geht es längst nicht mehr nur um die Auswahl eines besonderen Hotels oder einer privaten Rundreise. Gäste erwarten heute maximale Flexibilität während der gesamten Reise: Tagesabläufe werden spontan an Wetterbedingungen angepasst, Aktivitäten kurzfristig verändert oder neue Erlebnisse integriert. Das persönliche Reisetempo bestimmt der Gast selbst. Ob Wetterumschwung in Alaska, spontane Routenänderungen in Island oder zusätzliche Erlebnisse vor Ort – Reisen werden zunehmend während der Reise weiterentwickelt statt Monate im Voraus vollständig festgelegt. Maßgeschneiderte private Reisearrangements gewinnen dadurch weiter an Bedeutung.
Österreichische Luxusreisende suchen echte Erlebnisse
Mit der wachsenden Individualisierung verändern sich auch die Erwartungen an die Reise selbst. Im Mittelpunkt stehen nicht mehr primär Hotels, Zimmerkategorien oder klassische Luxusleistungen, sondern außergewöhnliche Erlebnisse und persönliche Erinnerungen. Besonders gefragt sind intensive Naturerlebnisse, authentische Begegnungen und Erlebnisse, die weit über klassisches Sightseeing hinausgehen. Dazu zählen private Safaris in exklusiven Konzessionen Tansanias, Begegnungen mit lokalen Gemeinschaften in Namibia oder persönliche Treffen mit Künstlern, Historikern und Experten vor Ort. Gleichzeitig zeigt sich eine wachsende Bereitschaft, für außergewöhnliche Erlebnisse auf einen Teil des gewohnten Komforts zu verzichten. Lange Anfahrten, abgelegene Regionen oder bewusst naturnahe Unterkünfte werden akzeptiert, wenn dadurch einzigartige Erfahrungen möglich werden.
Eine Schlüsselrolle spielen dabei auch lokale Guides. Sie vermitteln nicht nur Wissen, sondern schaffen persönliche Verbindungen zu Kultur, Menschen und Lebenswelten vor Ort. Gerade diese Begegnungen machen für viele Gäste den eigentlichen Wert einer Luxusreise aus.
Luxuskreuzfahrten gewinnen neue Zielgruppen
Neben individuell gestalteten Reisen entwickelt sich auch das Kreuzfahrtsegment äußerst dynamisch. airtours Cruises verzeichnet aktuell ein Wachstum von 36 Prozent. Dabei gewinnen Luxus- und Expeditionskreuzfahrten ebenso an Bedeutung wie moderne Yacht- und Boutiquekonzepte. Immer mehr Gäste entscheiden sich erst innerhalb der letzten drei bis sechs Monate für eine Luxuskreuzfahrt – vorzugsweise auf dem Mittelmeer, um entspannte Erholung mit Kultur und Entdeckungen zu kombinieren.
Moderne Schiffe sprechen neue Gäste an
Neue Schiffe wie die Silver Ray, Explora III, Emerald Kaia und die Regent Seven Seas Prestige gewinnen verstärkt jüngere und designorientierte Zielgruppen für das Luxussegment. Moderne Architektur, außergewöhnliche Gastronomie und abwechslungsreiche Routen machen Kreuzfahrten für viele Gäste erstmals attraktiv.
Hotelyachten schaffen ein neues Luxussegment
Mit dem Einstieg renommierter Hotelmarken in die Welt der Kreuzfahrten entsteht ein neues Marktsegment. Statt klassischem Kreuzfahrtgefühl erleben Gäste, zum Beispiel auf der Ritz-Carlton Luminara, private Yachtatmosphäre, exklusive Häfen, längere Liegezeiten und ein deutlich persönlicheres Reiseerlebnis. Besonders Gäste renommierter Luxusresorts entdecken dadurch die Kreuzfahrt erstmals als passende Reiseform für sich.
Nordeuropa profitiert vom Wunsch nach Natur und Individualität
Neben Fernreisen profitieren auch europäische Destinationen von der wachsenden Nachfrage nach Naturerlebnissen, Ruhe und authentischen Reiseerfahrungen. Mit den neuen Rundreisen „Scandi Summer Escape“ und „Norway in a Nutshell“ reagiert airtours gezielt auf diesen Trend. „Scandi Summer Escape“ verbindet in zehn Tagen die Metropolen Kopenhagen, Stockholm und Oslo mit nordischem Design, herausragender Kulinarik, kulturellen Höhepunkten und der besonderen Atmosphäre der langen skandinavischen Sommernächte. „Norway in a Nutshell“ führt entlang der spektakulärsten Fjorde, Bahnstrecken und Naturlandschaften Norwegens und verbindet ikonische Landschaften mit stilvollen Unterkünften und persönlichen Erlebnissen. Beide Reisen stehen beispielhaft für die wachsende Nachfrage nach Destinationen, die Natur, Kultur und Individualität miteinander verbinden.
Persönliche Interessen prägen die Reiseentscheidung
Ob Natur, Kulinarik, Kultur oder außergewöhnliche Begegnungen: Die Wahl des Reiseziels wird zunehmend von individuellen Interessen bestimmt. Statt einem einheitlichen Luxusverständnis entstehen immer vielfältigere Reisewünsche – von privaten Rundreisen über exklusive Kreuzfahrten bis hin zu Reisen in abgelegene Naturregionen. Die Sommertrends 2026 zeigen: Nicht das Reiseziel allein steht im Mittelpunkt, sondern die Frage, was Reisende dort erleben möchten. Persönliche Interessen werden zunehmend zum Ausgangspunkt der Reiseplanung.
Mehr Luxus von Anfang an: airtours erweitert Premium-Service und startet exklusive Partnerschaft mit Miles & More
Mit neuen Premium-Services und der exklusiven Partnerschaft mit Miles & More erweitert airtours sein Luxusangebot entlang der gesamten Reisekette. Ab einem Reisepreis von 15.000 Euro ist bei Neubuchungen ab sofort Parken am Flughafen Wien inklusive. Darüber hinaus profitieren Gäste von zahlreichen Komfortleistungen wie 1.-Klasse-Bahnanreise zum Flughafen, Lounge-Zugang, Privattransfers, persönlicher Gästebetreuung und dem airtours Chauffeurservice.
Gleichzeitig sammeln Kundinnen und Kunden bei Neubuchungen von individuellen Rundreisen, Luxus-Safaris und Luxuskreuzfahrten künftig Miles & More Meilen – aktuell zum Start der Partnerschaft bis Ende Juni 2026 sogar doppelt: 400 Meilen pro Nacht und Zimmer. Damit verbindet airtours außergewöhnliche Reiseerlebnisse mit exklusiven Privilegien und zusätzlichem Komfort bereits vor Reisebeginn.
Weitere Informationen und Buchungen in jedem guten Reisebüro und auf
www.airtours.at.Alle Pressmeldungen und Bilder finden Sie auf
presse.tui.at.
Über airtoursairtours, die Luxusreisemarke der TUI Deutschland, bietet seit 1967 das umfassendste Angebot an Luxusreisen im deutschsprachigen Raum. Spitzenhotels, Luxushochsee-, Expeditions- und Segelschiffe sowie Reisen in Privatjets zählen zum Portfolio. Maßgeschneiderte Individualreisen von airtours private travel führen beispielsweise in entlegene Luxuslodges in Afrika oder kombinieren Reiseziele wie Peru und Galapagos.