24.08.2026
Vier von zehn Reisenden besuchen Sehenswürdigkeiten gezielt für Social Media Posts / Für die Generation Z ist TikTok die wichtigste Inspirationsquelle für Reisen
Wien, 24. August 2026. TikTok, Instagram und andere soziale Netzwerke beeinflussen heute nahezu jede Phase einer Reise. Reisende lassen sich dort inspirieren, entdecken neue Reiseziele, buchen Aktivitäten und teilen ihre Urlaubserlebnisse mit Bekannten und Followern. Der Einfluss sozialer Medien ist inzwischen so groß, dass fast vier von zehn Befragten angeben, eine Sehenswürdigkeit oder einen touristischen Ort bereits gezielt besucht zu haben, um dort Fotos oder Videos für soziale Netzwerke aufzunehmen. Das zeigt eine aktuelle Studie von TUI Musement, einem der führenden Anbieter von Ausflügen und Erlebnissen weltweit.
TikTok schlägt Reiseführer: Die Generation Z findet Urlaubsideen vor allem in sozialen Medien
Für Reiseideen und Inspiration greifen Urlaubende auf unterschiedliche Informationsquellen zurück. Suchmaschinen wie Google sowie soziale Medien sind in manchen Fällen sogar einflussreicher als klassische persönliche Empfehlungen, die von 41 Prozent der Befragten genannt werden.
Besonders deutlich werden die Unterschiede zwischen den Generationen. Für die Generation Z ist TikTok inzwischen die wichtigste Inspirationsquelle für Reisen: Knapp die Hälfte der Befragten nennt die Plattform an erster Stelle, noch vor Empfehlungen von Familie und Freunden (43 Prozent). Damit haben kurze Videos auf Plattformen wie TikTok klassische Inspirationsquellen bei vielen jungen Reisenden bereits überholt.
Von der Inspiration zur Buchung: Die Wirkung viraler Inhalte
Soziale Medien inspirieren nicht nur, sondern beeinflussen auch konkrete Buchungsentscheidungen. Mehr als 43 Prozent der Befragten geben an, bereits eine Reise oder Aktivität gebucht zu haben, nachdem sie einen viralen Beitrag oder ein Video gesehen hatten. Besonders ausgeprägt ist dieser Effekt bei Millennials (52 Prozent) und Angehörigen der Generation Z (50 Prozent).
Auch Reise-Influencer sowie Content Creator beeinflussen die Urlaubsplanung vieler Menschen: 43 Prozent der Befragten folgen Reise-Influencern, um zu entscheiden, wohin sie reisen oder welche Aktivitäten sie unternehmen möchten. Knapp ein Drittel haben aufgrund solcher Empfehlungen sogar ihr ursprünglich geplantes Reiseziel geändert.
Der Wunsch nach dem perfekten Urlaubsfoto beeinflusst auch die Wahl der Reiseziele: 37 Prozent der Befragten besuchen zumindest gelegentlich gezielt bekannte Instagram-Hotspots statt weniger bekannter Orte.
„Oft reicht heute schon ein einziges Foto oder Video, um den Wunsch nach einer Reise auszulösen. Deshalb richten wir unsere Kommunikation gezielt auf Plattformen wie Instagram und TikTok aus. Entscheidend ist jedoch, was vor Ort erlebt wird: Mit unseren Ausflügen und Aktivitäten helfen wir Urlauberinnen und Urlaubern, eine Destination über die bekannten Fotomotive hinaus zu entdecken und authentische Einblicke in Land und Kultur zu gewinnen", erklärt Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO TUI Musement.
Der Druck, den „perfekten" Urlaub zu präsentieren
Fotos und Videos aufzunehmen und Urlaubserlebnisse in sozialen Medien zu teilen, gehört für viele Reisende mittlerweile ganz selbstverständlich dazu. Das beeinflusst auch, wie Reisen geplant werden und welche Erlebnisse vor Ort besonders gefragt sind. Fast vier von zehn Befragten (39 Prozent) räumen ein, einen touristischen Ort vor allem besucht zu haben, um ein Foto oder Video aufzunehmen. Knapp drei Viertel der Befragten veröffentlichen zumindest gelegentlich Urlaubsinhalte in sozialen Medien, während 26 Prozent ihre Erlebnisse lieber nur mit einem kleinen Kreis von Menschen teilen.
Diese Sichtbarkeit kann jedoch auch Druck erzeugen. 37 Prozent der Reisenden sagen, dass sie das Bedürfnis verspüren, ihre Reisen in sozialen Netzwerken möglichst spannend und attraktiv darzustellen. Bei der Generation Z steigt dieser Anteil sogar auf 45 Prozent. Soziale Medien können sogar beeinflussen, mit wem Menschen verreisen möchten: Für 18 Prozent der Befragten spielt der Umgang mit Social Media sogar eine Rolle bei der Wahl der Reisebegleitung.
Die Studie zeigt, wie stark soziale Medien heute die Reiseplanung beeinflussen – von der ersten Inspiration bis zum Teilen der Urlaubserlebnisse. Entscheidend für die Reise selbst bleiben jedoch die Erlebnisse vor Ort, die einen Urlaub besonders machen und in Erinnerung bleiben.
Hinweise für Redakteure:
Die Ergebnisse basieren auf einer unabhängigen Studie, die im Januar 2026 von Appinio im Auftrag von TUI Musement in Spanien, Italien und Großbritannien durchgeführt wurde.
Alle Pressemeldungen und Bilder finden Sie auf
presse.tui.at.
Über TUI Musement TUI Musement ist ein globaler Anbieter von Touren und Aktivitäten, der ein sorgfältig ausgewähltes Produktportfolio, skalierbare digitale Plattformen und den Service vor Ort durch lokale Teams kombiniert, um Produkte in drei Kategorien zu beschaffen, zu entwickeln, zu vertreiben und anzubieten:
• Erlebnisse: Ausflüge, Aktivitäten und Eintrittskarten für Attraktionen • Transfers: Zwischen Flughäfen, Hotels und Häfen • Reisen: Mehrtägige Reiserouten, die Flüge, Hotels, Erlebnisse und Transfers umfassen Die Produkte werden von führenden Reiseveranstaltern bezogen oder von TUI-Teams selbst entwickelt. Sie werden an über 34,7 Millionen TUI Kunden vertrieben, über die TUI Websites und Apps - wie die TUI Musement App für Touren und Aktivitäten - sowie über lokale Teams vor Ort und B2B-Partner, darunter einige der weltweit führenden OTAs, Reiseveranstalter, Fluggesellschaften, Hotels, Reisebüros und Kreuzfahrtgesellschaften. TUI Musement ist einer der wichtigsten Wachstumsbereiche der TUI Group und beschäftigt weltweit rund 7.000 Mitarbeitende.